После тридцати статей блог превращается в свалку: материалы есть, а найти нужное невозможно. Карта контента решает это за один вечер — рубрики, подборки-хабы и ссылки между статьями. Разберу, как её построить и почему она важнее ещё десяти новых текстов.
Дальше по порядку: почему структура ломается, три уровня карты, сколько нужно рубрик и как их называть, чем полезны и чем вредят теги, как собрать хаб по теме, правило перелинковки, что делать со старыми статьями без рубрики и пять ошибок.
Почему после тридцати статей блог превращается в свалку
Пока статей десять, читатель листает их подряд и находит нужное. На тридцатой он уже не понимает, что вы писали про аналитику, а что про рассылку, — и уходит искать в поиск. Статьи при этом хорошие: проблема не в текстах, а в отсутствии карты.
Второй признак: вы сами не помните, что уже публиковали. Начинаете писать обзор, а через час находите свою же статью годичной давности на ту же тему. Понимание своей структуры — это ещё и защита от дублей.
Третий: статьи не поддерживают друг друга. Каждая живёт одна, ссылок между ними нет, и поиск видит набор разрозненных страниц, а не сайт про блогинг. Карта контента — это способ показать и читателю, и поиску, что у вас есть тема, а не просто архив.
Три уровня структуры: рубрика, хаб, статья
Рабочая схема — три уровня. Рубрика отвечает на вопрос «о чём этот сайт», хаб по теме — «с чего начать», отдельная статья — «что делать дальше».
Рубрика — крупное направление, их на блоге 3–7. Хаб — подборка по узкой теме: список статей с описанием и порядком чтения. Статья ссылается на хаб и на соседей.
| Уровень | Пример | Как проверить |
|---|---|---|
| Рубрика | «Заработок на блоге» | Понятно ли название без пояснений |
| Хаб | «Партнёрские программы: с чего начать» | Есть ли порядок чтения и ссылки на все статьи темы |
| Статья | «Как найти партнёрскую программу» | Ведёт ли она в хаб и в 3–4 соседние статьи |
Хабы удобно собирать из того, что уже написано: одна подборка закрывает десяток статей и появляется за час работы. Ссылки на хабы и рубрики уже приносят переходы: подсмотреть, как это работает на живом трафике, можно в разборе про первые 1000 посетителей из поиска.
Сколько рубрик нужно и как их называть
Оптимально 3–7 рубрик на блог. Меньше трёх — в одну свалено всё; больше семи — читатель не запоминает структуру и не понимает, чем рубрики отличаются.
Название должно быть понятным без контекста. «Разное», «Полезное», «Блог» не сообщают ничего: читатель не знает, что внутри. Плохое название — «SEO». Хорошее — «Поиск и трафик». Ещё один ориентир: рубрика должна быть достаточно широкой, чтобы в неё вошло минимум 8–10 статей.
Если рубрика набирает одну-две статьи, это не рубрика, а тема — её место в хабе. И наоборот: если в рубрику идёт сорок материалов, её пора разделить. Смотреть на рубрики стоит раз в квартал, вместе с аудитом блога из 30 проверок.
Теги: зачем нужны и когда вредят
Тег — это уточнение внутри рубрики, а не второй набор рубрик. Он помогает, когда метки немного и они повторяются: «партнёрки», «рассылка», «Метрика». По тегу собирается небольшая подборка по узкому вопросу, и это удобно для читателя.
Вред начинается, когда тегов становятся сотни. Каждый тег создаёт отдельную страницу-архив: у вас появляются десятки страниц с одним материалом, и поиск начинает считать их малополезными. Правила простые: одна метка — минимум три статьи, никаких одиночных тегов и синонимов вроде «SEO» и «сео» одновременно.
Как собрать хаб по теме
Хаб — самая полезная часть карты, потому что он сразу виден читателю. Собрать его можно на странице или в отдельной записи, главное — структура.
Порядок такой: название темы, абзац на три-четыре строки о том, кому она нужна, список статей в порядке чтения — от общей к частной, к каждой одна строка с ответом «что здесь». В конце — ссылка на рубрику и на два-три материала смежной темы.
Начинайте с трёх самых сильных тем блога: тех, по которым у вас больше всего статей и живых вопросов. Хаб про партнёрки, хаб про поиск, хаб про ведение блога — этого достаточно, чтобы структура стала заметной. Важное правило: хаб — не список ссылок, а маршрут. Если порядок чтения неочевиден, расставьте номера.
Перелинковка: правило «от общего к частному»
Ссылки внутри текста — это то, что превращает набор статей в карту. Рабочее правило: две ссылки на хаб темы, три — на соседние статьи, плюс обратные ссылки из хаба. Итого четыре-пять ссылок на материал, не больше.
| Ситуация | Причина | Что сделать |
|---|---|---|
| Читатель уходит после одной статьи | Ссылки только в блоке «читайте также» | Добавить 2–3 ссылки по ходу текста |
| Статьи конкурируют между собой | Две статьи об одном и том же | Объединить или развести по разным хабам |
| Хаб не приносит переходов | Из статей нет ссылок на хаб | Поставить обратные ссылки в текст |
| Ссылки не работают | Одно слово без пояснения | Формулировать ссылку по смыслу следующего текста |
Ссылку ставят там, где у читателя возникает вопрос. «А как выбрать нишу?» — вот здесь и нужна ссылка на разбор выбора нишы. Кстати, обновление старых текстов — самая быстрая возможность добавить такие ссылки: как это делается, я разбирал в статье про обновление старой статьи.
Что делать со старыми статьями без рубрики
Такие материалы есть у каждого: тридцать статей из ранних лет, которые не подходят ни под одну рубрику. Не удаляйте их — это трафик и возраст домена. Разложите по трём решениям.
Первое: материал подходит рубрике — просто назначьте её и добавьте две ссылки. Второе: подходит по теме, но устарел — сначала обновите, потом ставьте в хаб. Третье: не подходит никуда и не приносит трафик — оставьте как есть в общей ленте, не создавая под неё рубрику. И заведите привычку раз в месяц разбирать десять старых записей: так свалка не вырастет снова.
Как показать структуру человеку
Карта должна быть видна без поиска. Три места, где её ищут. Первое — меню: 5–7 пунктов, включая рубрики и страницу всех статей. Второе — карта сайта: перечень рубрик и хабов, обычно в подвале.
Третье — блок «читайте также» под статьёй: 3–4 материала из того же хаба, а не случайные записи. Проверка простая: откройте любую свою статью и попробуйте пройти путь «рубрика → хаб → статья → соседняя статья». Если на каком-то шаге тупик, там и не хватает ссылки. Если блог не растёт, посмотрите 10 ошибок, из-за которых блог не растёт.
Маркировка: пометка «Реклама» в подборках и хабах
В хабах и подборках легко потерять маркировку: в статье она стоит, а в списке ссылок превращается в обычную ссылку. Правило одно: если материал или ссылка размещены на платной основе либо ведут на партнёрскую программу, рядом нужны пометка «Реклама», название рекламодателя, код erid и атрибуты rel=»nofollow sponsored noopener» у самой ссылки. Подробный порядок — в статье маркировка рекламы для партнёров.
Пять ошибок со структурой
- Рубрики из одного слова. «Разное» и «Полезное» не помогают ни читателю, ни поиску.
- Теги вместо рубрик. Сотни меток создают пустые архивы и мешают поиску разобраться в структуре.
- Нет хабов. Читатель видит одну статью и уходит, не понимая, что у темы есть продолжение.
- Ссылки только в конце. Блок «читайте также» внизу работает в разы слабее ссылок по ходу текста.
- Структура для поиска, а не для человека. Рубрики под запросы с непонятными названиями читатель просто не открывает.
Отдельная ошибка — делать карту один раз и не возвращаться к ней. Блог растёт, и раз в квартал стоит пересматривать рубрики: что-то объединить, что-то разделить, добавить новый хаб. Структура держится на привычке разбирать новые статьи сразу: помогают статья за два часа и аудит блога.
Что в итоге
Карта контента — это три уровня (рубрика, хаб, статья), понятные названия и ссылки, которые ведут читателя дальше. Строится она не с нуля, а из того, что уже написано.
Порядок на вечер: выписать рубрики, собрать три хаба по сильным темам, поставить в статьи ссылки на хабы и соседей, разложить старые материалы по решениям. После этого блог начинает работать как сайт, а не как лента записей.
Что почитать дальше: все статьи, обновление старой статьи, аудит блога и первые 1000 посетителей из поиска.
Новые статьи на почту
Одно письмо, когда выходит новая статья: разборы сервисов Яндекса, партнёрских программ и нейросетей. Без спама, отписка в один клик.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.
Есть вопрос или свой опыт по теме? Напишите в комментариях — читаю и отвечаю каждому.
Автор публикации
Мы уверены, что вы найдёте много полезного и увлекательного на страницах этого сайта. Желаем вам приятного чтения и ждём ваших комментариев и отзывов!
