Блог не растёт не из-за алгоритмов и не из-за конкуренции. В девяти случаях из десяти причина в десяти повторяющихся ошибках, и почти каждая из них исправляется за вечер. Проблема только в том, что ошибки эти не выглядят ошибками: они выглядят как обычная работа.
Ниже — десять причин, по которым молодой блог стоит на месте, с признаком для каждой и конкретным действием. В конце — таблица для самопроверки, порядок исправления и чек-лист на пятнадцать минут.
Три группы причин
Прежде чем бежать исправлять всё, найдите свои ошибки. Честный способ такой: возьмите последние пять статей и по каждой ответьте на три вопроса — какой запрос она закрывает, сколько показов у неё в Вебмастере и ведут ли к ней ссылки из других материалов. Чаще всего уже на этом шаге видно, что две-три статьи написаны «в пустоту», а перелинковки нет ни в одной.
Все десять ошибок делятся на три группы: ошибки в темах и текстах, ошибки в технике и связях и две привычки, которые убивают блог медленнее, но вернее. Начинать всегда стоит с первой группы: бессмысленно ускорять сайт, если статьи не отвечают на запросы, которые люди ищут.
Пять ошибок в темах и текстах
Ошибка 1: тема без спроса. Признак — статья вышла месяц назад, а показов в Вебмастере нет вообще. Что делать: собрать 15–20 формулировок из подсказок поиска и писать только по тем, которые люди действительно вводят.
Ошибка 2: заголовок без обещания. Признак — показы есть, кликов почти нет. Что делать: в заголовке назвать результат или цифру и проверить, отвечает ли текст на обещанное: обманчивые заголовки убивают доверие быстрее, чем помогают.
Ошибка 3: статья «вообще». Признак — после прочтения непонятно, что делать. Что делать: сузить тему до одного вопроса и ответить на него в первых абзацах, а подробности разложить по подзаголовкам.
Ошибка 4: нет структуры. Признак — все статьи в одной куче, и непонятно, какая из них главная. Что делать: завести 3–4 рубрики и в каждой выбрать опорную статью, на которую ссылаются остальные.
Ошибка 5: публикации раз в месяц. Признак — блог существует полгода, а статей восемь. Что делать: выйти на ритм две статьи в неделю хотя бы на два месяца — массе статей поисковик доверяет больше, чем отдельным текстам.
Три ошибки в технике и связях
Ошибка 6: тяжёлый и медленный сайт. Признак — время до первой строки больше секунды, страница весит мегабайты. Что делать: сжать картинки, включить кэш, отключить лишние плагины; замер покажет, что именно тормозит — как ускорить WordPress без программиста.
Ошибка 7: нет перелинковки. Признак — новые статьи не получают переходов с прежних. Что делать: в каждой новой статье ставить 3–5 внутренних ссылок по смыслу и обновлять старые материалы, добавляя ссылки на свежие.
Ошибка 8: нет подписки. Признак — читатели приходят и уходят, вернуть их нечем. Что делать: поставить форму в сайдбаре и блок в конце статьи, завести лид-магнит и собирать адреса в одном месте.
Две привычки, которые убивают молодой блог
Ошибка 9: не смотреть отчёты. Признак — вы не знаете, по каким запросам блог уже показывается. Что делать: раз в неделю открывать «Поисковые запросы» в Вебмастере и смотреть, сколько адресов в поиске; порядок настроек — 12 настроек Вебмастера и Метрики.
Ошибка 10: бросить на втором-третьем месяце. Признак — именно тогда, когда показов ещё нет, руки опускаются. Что делать: заранее принять, что поиск оценивает сайт с задержкой в один-два месяца, и планировать работу на три месяца вперёд, а не на неделю — план первых 1000 посетителей.
Таблица: ошибка, признак, что сделать
| Ошибка | Признак | Что сделать |
|---|---|---|
| Тема без спроса | Нет показов в Вебмастере через месяц | Собрать 15–20 запросов из подсказок |
| Заголовок без обещания | Показы есть, кликов мало | Назвать результат или цифру в заголовке |
| Статья «вообще» | Непонятно, что делать читателю | Один вопрос — один текст, ответ в начале |
| Нет структуры | Не видно главных статей | 3–4 рубрики и опорная статья в каждой |
| Публикации раз в месяц | За полгода восемь статей | Две статьи в неделю хотя бы два месяца |
| Медленный сайт | TTFB больше секунды, тяжёлые страницы | Картинки, кэш, лишние плагины |
| Нет перелинковки | Новые статьи без внутренних переходов | 3–5 ссылок в каждой новой статье |
| Нет подписки | Читатели не возвращаются | Формы, лид-магнит, один список адресов |
| Не смотреть отчёты | Неизвестно, что работает | Раз в неделю Вебмастер и Метрика |
| Бросить на втором месяце | Работа остановлена до роста | План на три месяца, а не на неделю |
Что исправить в первую очередь
Практически это выглядит так: первая неделя — работа с темами и заголовками уже написанных статей, вторая — перелинковка и подписка, третья — техника и скорость, четвёртая — разбор отчётов и план новых статей. Месяц такого порядка даёт больше, чем полгода правок наугад.
Если делать всё сразу, не будет сделано ничего. Порядок такой: сначала темы и заголовки — они определяют, придёт ли трафик вообще. Затем перелинковка и подписка — они превращают случайных читателей в постоянных. И только после этого техника: скорость, плагины, картинки — она важна, но не спасает статьи, которые никто не ищет.
Проверка блога за 15 минут
Эту проверку стоит повторять раз в месяц: блог меняется, и то, что было в порядке в начале, к третьему месяцу может отстать. Заведите привычку записывать результат — сколько адресов в поиске, сколько визитов и подписок, — тогда динамика будет видна без гаданий.
Быстрая самопроверка: откройте Вебмастер и посмотрите, сколько адресов в поиске и какие запросы уже дают показы. Откройте свою последнюю статью и проверьте, есть ли в ней 3–5 внутренних ссылок и отвечает ли она на один конкретный вопрос. Откройте главную и посмотрите, понятно ли с первого экрана, о чём блог. Затем замерьте скорость одной страницы и проверьте, работает ли форма подписки. Шесть действий — и вы увидите четыре-пять ошибок из этого списка.
Забирайте чек-лист проверки
Ту же проверку я собрал отдельным файлом: пятнадцать минут по шагам, с вопросами и местом для отметок — что проверить, какой должен быть результат и что делать, если не сошлось. Файл приходит письмом после подписки на новые статьи блога, форма есть ниже.
Что не важно и не стоит вашего времени
Отдельно про соцсети: распыляться на пять площадок сразу не стоит, но один канал, где живёт ваша аудитория, лишним не будет — он даёт быстрый контакт и работает как страховка, если поиск просядет.
Пока блог маленький, не стоит тратить силы на дизайн-изыски, уникальный логотип, десять соцсетей сразу, сложную воронку и покупку ссылок. Всё это либо не влияет на рост, либо вредит. Полезное исключение — аккуратный внешний вид: читатель не должен спотыкаться о вёрстку, но и вкладываться в неё до первых сотен визитов незачем.
Маркировка: слово «Реклама» обязательно
Отдельная ошибка, которая не мешает росту, но приводит к штрафам: реклама без маркировки. Как только в блоге появляется партнёрская ссылка, оплаченный обзор или рекламный блок, рядом должны стоять пометка «Реклама», название рекламодателя и код erid, а ссылка идёт с атрибутами rel=»nofollow sponsored noopener». Пометку видно до клика.
Правило простое: маркируйте сразу, когда ставите ссылку. Переделывать двадцать статей задним числом дольше, а за немаркированную рекламу отвечает владелец площадки. Подробный порядок — в статье маркировка рекламы для партнёров.
Что в итоге
Молодой блог не растёт по десяти причинам, и почти все они лежат не в алгоритмах, а в рутине: темы без спроса, слабые заголовки, редкие публикации, отсутствие связей и подписки, невнимание к отчётам и нетерпение. Найдите свои три-четыре ошибки из списка и исправьте их по порядку — этого обычно хватает, чтобы блог пошёл в рост.
Что почитать дальше: как построить план на первый месяц — первый доход с блога за 30 дней; как выбрать тему, в которой есть спрос, — как выбрать нишу для блога; и как ускорить сайт, если он тормозит, — ускорение WordPress без программиста.
Новые статьи на почту
Одно письмо, когда выходит новая статья: разборы сервисов Яндекса, партнёрских программ и нейросетей. Без спама, отписка в один клик.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.
Есть вопрос или свой опыт по теме? Напишите в комментариях — читаю и отвечаю каждому.
Автор публикации
Мы уверены, что вы найдёте много полезного и увлекательного на страницах этого сайта. Желаем вам приятного чтения и ждём ваших комментариев и отзывов!
