В Метрике у блога обычно смотрят одно число — сколько человек зашло. Но визиты не платят за хостинг и не читают письма: до денег доходят те, кто подписался или перешёл по партнёрской ссылке. Чтобы это видеть, нужны цели — и полчаса на их настройку. Ниже — какие события считать, как их поставить и какие отчёты смотреть каждую неделю.
Разберу по порядку: зачем цели, если есть просмотры, восемь событий, которые стоит считать, три способа поставить цель, разметку ссылок в статьях, пять отчётов недели и связку Метрики с рассылкой.
Зачем цели, если есть просмотры
Просмотр говорит только о том, что человек открыл страницу. Дальше возможны три сценария: прочитал и ушёл, прочитал и подписался, прочитал и купил. Разница между ними — в деньгах, и именно её показывают цели.
Простой пример. Две статьи приносят по тысяче визитов. Первая даёт двадцать подписок, вторая — три. Без целей они выглядят одинаково, и время тратится на обе. С целями видно, какую тему стоит развивать, а какую — переписать или закрыть.
Вторая причина — обратная связь. Когда правишь заголовок или форму подписки, хочется знать, стало ли лучше. Цели отвечают на это за день-два, тогда как позиции в поиске меняются неделями.
Восемь целей блога
Событий, которые стоит считать, немного. Вот те, что я использую, — от главного к дополнительным.
| Цель | Что означает | Как ставить |
|---|---|---|
| Подписка | Адрес попал в базу рассылки | Событие на отправку формы или страница «спасибо» |
| Переход по партнёрской ссылке | Читатель ушёл к рекламодателю по размеченной ссылке | JavaScript-событие на клик |
| Заявка с формы | Сообщение из контактной формы или заказ услуги | Страница благодарности |
| Скачивание файла | Забрали лид-магнит, чек-лист, таблицу | Событие на клик по ссылке |
| Клик по мессенджеру | Переход в Telegram, WhatsApp, на почту | Событие на кнопку |
| Глубина чтения | Дочитал статью до конца | Автоцель или событие на прокрутку |
| Звонок | Клик по номеру телефона | Событие на ссылку tel: |
| Покупка | Оплата своего продукта или курса | Передача данных о заказе |
Начинать достаточно с трёх: подписка, заявка и переход по партнёрской ссылке. Остальные добавляются, когда есть что сравнивать: восемь целей без данных хуже, чем три с данными.
Три способа поставить цель
Первый — цель по URL. Подходит, когда после действия человек попадает на отдельную страницу: «спасибо за подписку», «заявка отправлена». Самый надёжный вариант: он не зависит от кода на странице.
Второй — JavaScript-событие. Подходит для кликов: партнёрская ссылка, кнопка мессенджера, скачивание файла. В код страницы добавляется вызов метода счётчика, а в интерфейсе Метрики создаётся цель с тем же идентификатором.
Третий — автоцель. Метрика сама отслеживает некоторые действия: отправку форм, клики по телефону и почте, скачивание файлов. Это быстрый способ начать: включили, посмотрели, а потом заменили на точные цели с понятными названиями.
Именование важнее, чем кажется. Цель «form_send_1» через месяц не вспомнит никто, а «Подписка — форма в статье» понятна и мне, и тому, кто будет смотреть отчёты. Название лучше давать по схеме «действие — место».
Разметка ссылок: какая статья приносит подписки
Цель показывает, что подписка случилась, но не всегда — из какой статьи человек пришёл. Чтобы это увидеть, ссылки внутри статей и в письмах размечают метками utm. Четыре метки закрывают почти все задачи: источник (site, telegram, vk, email), канал (article, post, newsletter), кампания (название серии) и содержание (название статьи или кнопки).
Главное правило — единообразие. Если в одном месте написано «site», в другом «Site», а в третьем «сайт», отчёт развалится на три строки. Я держу список меток в заметках и копирую оттуда: это быстрее, чем придумывать каждый раз заново.
Что смотреть каждую неделю
Пять отчётов, десять минут раз в неделю. Смотреть их лучше по одному и тому же списку, чтобы видеть динамику, а не разовые цифры.
| Отчёт | Что показывает | Что делать с цифрами |
|---|---|---|
| Источники | Доля поиска, соцсетей, рассылки и прямых заходов | Если весь трафик из одного места — развивать второй источник |
| Страницы входа | Какие статьи приводят людей | Их обновлять и связывать с другими статьями |
| Отказы и время | Где читатель уходит сразу | Проверить первый экран, скорость, заголовок |
| Конверсия в подписку | Отношение подписок к визитам | Менять форму, лид-магнит, место кнопки |
| Доход на визит | Вознаграждение, делённое на визиты | Показывает, какие темы стоит развивать |
Из этих пяти цифр складывается простая картина: откуда приходят люди, что они читают, где уходят и сколько это приносит. Если статья собирает визиты, но не даёт подписок, дело обычно в форме или в том, что тема не совпадает с лид-магнитом.
Как связать Метрику с рассылкой
Метрика показывает подписку, а сервис рассылки — что происходит дальше: открывают ли письма, читают ли, переходят ли на сайт. Сравнивать эти данные полезно хотя бы раз в месяц.
Простой приём: в первом письме серии ставлю ссылку с меткой utm_source=email и utm_medium=newsletter. Тогда в Метрике видно, сколько читателей вернулось из письма и что они там делают. Так находится ответ на вопрос, который иначе остаётся догадкой: подписчики из поиска и подписчики из соцсетей ведут себя по-разному. Как собрать первых подписчиков, я разбирал в статье про первые 100 подписчиков.
«Сводка по сайту» и электронная коммерция: когда они нужны
«Сводка по сайту» — готовый отчёт с ключевыми цифрами и подсказками. Она полезна на старте: показывает, что настроено, а что нет, и намекает на проблемы вроде медленных страниц или большого числа отказов. Когда цели настроены, я смотрю сводку раз в месяц — как проверку, ничего ли не сломалось.
Электронная коммерция нужна, если блог продаёт: курсы, консультации, услуги. Она передаёт в Метрику состав заказа и сумму, и тогда видно не только «покупка случилась», но и сколько она принесла, какой источник её дал и какова средняя стоимость заказа. Для блога, который зарабатывает на партнёрских программах, это заменяют отчёты партнёрского кабинета.
Как всё устроено в самих кабинетах — от счётчика до отчётов — я разбирал в статье про 12 настроек Вебмастера и Метрики.
Пять ошибок
- Цели без названий. «Цель 1» и «Цель 2» через месяц не расшифрует никто, включая автора.
- Только автоцели. Быстро, но грубо: вместо «подписка из статьи» видно «отправка формы» без контекста.
- Метки только на рекламе. Тогда не видно, какие статьи приносят подписки, — а это главное.
- Отчёты врозь. Если смотреть Метрику, Вебмастер и партнёрский кабинет в разные дни, цифры не сходятся и выводы противоречат друг другу.
- Замер один раз. Без еженедельного просмотра непонятно, что изменилось после правок.
Отдельно про «смотреть некуда»: к цели должен быть доступ у владельца. Если кабинетом пользуется только подрядчик, данные теряются вместе с ним. Проверить, кто видит отчёты, стоит до того, как они понадобятся. Сколько статей нужно, чтобы эти цифры стали заметными, я считал в статье про количество статей до первых денег, а откуда берутся первые визиты — в разборе про первые 1000 посетителей из поиска.
Маркировка: слово «Реклама» обязательно
Если в статье есть партнёрская ссылка, рядом должны стоять слово «Реклама», название рекламодателя и код erid, а сама ссылка — с атрибутами rel=»nofollow sponsored noopener». Обычные ссылки без вознаграждения маркировать не нужно. Подробный порядок — в статье маркировка рекламы для партнёров.
Что в итоге
Цели превращают блог из «сколько зашло» в понятную картину: сколько подписалось, сколько ушло по партнёрским ссылкам и сколько это принесло. Настройка занимает полчаса, а дальше каждую неделю — десять минут на пять отчётов.
Начните с трёх целей: подписка, заявка и переход по партнёрской ссылке. Добавьте метки к ссылкам в статьях. Через месяц посмотрите, какие пять статей приносят больше всего подписок, — и делайте больше таких материалов.
Что почитать дальше: 12 настроек Вебмастера и Метрики, первые 100 подписчиков, сколько статей нужно блогу и первые 1000 посетителей.
Новые статьи на почту
Одно письмо, когда выходит новая статья: разборы сервисов Яндекса, партнёрских программ и нейросетей. Без спама, отписка в один клик.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.
Есть вопрос или свой опыт по теме? Напишите в комментариях — читаю и отвечаю каждому.
Автор публикации
Мы уверены, что вы найдёте много полезного и увлекательного на страницах этого сайта. Желаем вам приятного чтения и ждём ваших комментариев и отзывов!
