Блог редко ломается целиком. Чаще он тихо теряет: перестала приходить почта от формы, страница выпала из индекса, ссылка ведёт в никуда, цены устарели на год. Заметить это можно только проверкой — на неё уходит час раз в квартал. Ниже тридцать пунктов, по которым я проверяю блог, и порядок, в котором это удобнее делать.
Аудит — не отчёт для галочки, а поиск потерь: каждый найденный пункт становится задачей на следующую неделю.
Зачем аудит, если всё работает
«Работает» — это ощущение, а не факт. Обычно потери выглядят так: форма подписки отправляет данные в никуда, потому что сервис рассылки сменил адрес; статья, которая приносила половину трафика, потеряла картинки после переезда; ссылка в архивной записи ведёт на удалённую страницу. Ошибки не кричат, их находит проверка по списку.
Четыре группы проверок
Тридцать пунктов удобно разделить на четыре группы. Так проще запоминать и видно, где именно копится долг.
| Группа | Что проверяем | Сколько времени |
|---|---|---|
| Техника | Сайт открывается, скорость, мобильная версия, формы и письма, резервные копии, версия PHP, SSL | 15 минут |
| Поиск и аналитика | Индексация, карта сайта, robots.txt, метаописания, счётчик и цели, отчёты Вебмастера и Search Console | 20 минут |
| Контент и ссылки | Битые ссылки, устаревшие цены и даты, дубли заголовков, картинки без alt, топовые статьи без обновления | 15 минут |
| Деньги и документы | Партнёрские ссылки и разметка, рекламные блоки, база подписчиков, страницы политики и согласий | 10 минут |
Техника: что смотреть и что считается нормой
Технику проверяю с телефона и с компьютера — это два разных опыта, и на телефоне проблемы видны раньше. Открывается ли главная и две-три статьи, нет ли ошибки 500 или 502, грузятся ли картинки.
Дальше формы: подписаться на свою рассылку, отправить сообщение через контактную форму и проверить, что письмо пришло и адрес попал в базу. Раз в квартал я обязательно делаю это руками: именно здесь чаще всего находят тихие потери. Ещё резервные копии — когда они делались последний раз и пробовали ли вы восстановить сайт из копии.
Версия PHP и SSL: устаревшая версия — это уязвимости и медленная работа, а истёкший сертификат браузеры показывают красной плашкой. Подробнее — в статье про защиту блога.
Поиск и аналитика
Здесь смотрю на цифры, а не на ощущения. Сайт в индексе: сколько страниц добавлено, нет ли выпавших. Карта сайта отправлена и обновляется, в robots.txt нет случайной строки, закрывающей весь сайт.
Метаописания: у новых статей они в пределах 70–160 знаков и не дублируют заголовок. Счётчик на сайте стоит и считает, цели настроены — подписка, клик по партнёрской ссылке, заявка. Отчёты: в Вебмастере — «Поисковые запросы» и «Страницы в поиске», в Search Console — «Результаты поиска».
Смотреть нужно не просмотры, а запросы, страницы входа и конверсию: показы, клики, средняя позиция, визиты из поиска и число подписок. Что настроить в первую очередь — в статье про 12 настроек Вебмастера и Метрики.
Контент и ссылки
Самая долгая группа, зато самая полезная для трафика. Сначала битые ссылки: и внутренние, и внешние. Дальше устаревшее — цены, тарифы, названия сервисов, даты «проверено».
Потом структура: дубли заголовков, длинные метаописания, картинки без alt. И отдельно — топовые статьи: те, что приносят больше всего визитов, обновляют раз в квартал, а не пишут вместо них новые. Как это делается — в статье про обновление старой статьи.
Деньги и документы
Последняя группа — про доход и спокойствие. Партнёрские ссылки: работают ли, размечены ли пометкой «Реклама», рекламодателем и кодом erid. Рекламные блоки показываются и не мешают чтению. База подписчиков выгружена в CSV и лежит у вас, а не только в сервисе.
Документы: политика обработки данных и согласие в форме на месте, уведомление о cookies есть, оферта обновлена при смене цен. Отсутствие согласия превращает письма в спам, а отсутствие пометки у партнёрской ссылки — в штраф.
Таблица: тридцать проверок
Полный список, по которому я прохожу раз в квартал. Норму можно менять под свой блог, но пункты лучше не выбрасывать.
| № | Проверка | Норма | Что делать при отклонении |
|---|---|---|---|
| 1 | Сайт открывается | Код 200 на главной и статьях | Смотреть ошибки в логах и обращаться в поддержку хостинга |
| 2 | Скорость ответа | TTFB до 800 мс | Кэш, картинки, оптимизация плагинов |
| 3 | Мобильная версия | Читается без зума, кнопки нажимаются | Проверить тему и размер шрифта |
| 4 | Форма подписки | Письмо приходит, адрес в базе | Проверить подключение сервиса рассылки |
| 5 | Контактная форма | Письмо приходит на почту | Проверить SMTP-плагин и папку «Спам» |
| 6 | Резервные копии | Не старше недели, проверено восстановление | Включить бэкапы у хостинга и свою копию |
| 7 | Версия PHP и SSL | Актуальная версия, сертификат действует | Переключить в панели хостинга, продлить SSL |
| 8 | Загрузка картинок | Все изображения открываются | Загрузить заново, поправить пути |
| 9 | Индексация | Нет выпавших страниц | Отправить на переобход, проверить robots.txt |
| 10 | Карта сайта | Обновляется, отправлена | Проверить настройки SEO-плагина |
| 11 | robots.txt | Нет запрета на весь сайт | Убрать лишние строки, проверить дубли |
| 12 | Метаописания | 70–160 знаков, без дублей | Переписать описания у проблемных статей |
| 13 | Заголовки статей | Уникальные, с ключевым словом | Переписать шаблонные заголовки |
| 14 | Счётчик и цели | Считает, цели срабатывают | Проверить код и настройки целей |
| 15 | Отчёты поиска | Смотрены за месяц | Записать цифры и сравнить через месяц |
| 16 | Битые ссылки в статьях | Нет ответов 404 | Заменить адрес или снять ссылку |
| 17 | Внешние ссылки | Живые и по теме | Заменить мёртвые на актуальные |
| 18 | Цены и тарифы | Проверены в этом квартале | Сверить с сайтами сервисов и обновить |
| 19 | Картинки с alt | У всех есть описание | Дописать alt в старых статьях |
| 20 | Топовые статьи | Обновлены за полгода | Дописать раздел, освежить цифры и дату |
| 21 | Перелинковка | 4–5 внутренних ссылок в статье | Связать старые статьи между собой |
| 22 | Структура рубрик | Нет пустых и дублирующих рубрик | Объединить или переименовать |
| 23 | Партнёрские ссылки | Работают, метки на месте | Проверить кабинет и восстановить метку |
| 24 | Разметка рекламы | «Реклама», рекламодатель, erid | Вписать данные в блок и плагин |
| 25 | Рекламные блоки | Показываются, не мешают читать | Убрать лишние или сдвинуть ниже текста |
| 26 | База подписчиков | Выгружена за месяц | Скачать CSV и положить в надёжное место |
| 27 | Согласие в форме | Галочка пустая, ссылка на политику | Поправить текст и настройки формы |
| 28 | Уведомление о cookies | Есть, со ссылкой на политику | Добавить или обновить ссылку |
| 29 | Оферта и цены услуг | Совпадают с текущими | Обновить документ и страницу услуг |
| 30 | Доступы и пароли | Свои, не «admin/12345» | Сменить пароли, включить двухфакторную защиту |
Аудит заканчивается не отчётом, а списком задач. Я выписываю найденное в три колонки: что нашли, насколько это важно, когда делать. Важное — то, что мешает читать, подписываться и находить статьи: формы, индексация, битые ссылки, разметка рекламы. Это чинится в первую неделю.
Остальное распределяется по месяцу: две-три правки в неделю. Такой порядок работает лучше, чем «сесть и всё переделать». Набор инструментов для этих проверок собран в статье про 15 инструментов блогера.
Пять ошибок при аудите
- Проверять всё сразу. Тридцать пунктов подряд без записи: к вечеру непонятно, что нашлось.
- Чинить без приоритета. Важное тонет в мелочах: сначала формы и индексация, потом отступы.
- Верить плагинам на слово. Проверять руками с телефона, а не только по зелёным галочкам.
- Забывать про мобильные. Половина читателей приходит с телефона — там и смотреть в первую очередь.
- Не мерить после правок. Через месяц сравнить те же цифры: показы, клики, подписки.
Календарь: что когда проверять
Часть проверок нужна чаще полного аудита: раз в неделю — открывается ли сайт, работают ли формы и приходят ли письма; раз в месяц — выгрузка базы, цели, отчёты поиска и резервная копия; раз в год — тарифы, домен и SSL, пароли.
Маркировка: слово «Реклама» обязательно
Аудит заодно проверяет деньги: партнёрские ссылки должны быть размечены — слово «Реклама», название рекламодателя, код erid и атрибуты rel=»nofollow sponsored noopener» у самой ссылки. Если ссылка ведёт на сервис без вознаграждения, маркировка не нужна. Подробный порядок — в статье маркировка рекламы для партнёров.
Что в итоге
Аудит блога — это час работы раз в квартал и список правок на месяц вперёд. Тридцать проверок находят то, что иначе копится годами: неработающие формы, выпавшие страницы, устаревшие цены и немаркированные ссылки.
Начните с техники и форм: если подписка не работает, остальное не имеет значения. Потом поиск и аналитика, затем контент, и в конце — деньги и документы. Через месяц сравните цифры.
Что почитать дальше: обновление старой статьи, 12 настроек Вебмастера и Метрики, защита блога и инструменты блогера.
Новые статьи на почту
Одно письмо, когда выходит новая статья: разборы сервисов Яндекса, партнёрских программ и нейросетей. Без спама, отписка в один клик.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.
Есть вопрос или свой опыт по теме? Напишите в комментариях — читаю и отвечаю каждому.
Автор публикации
Мы уверены, что вы найдёте много полезного и увлекательного на страницах этого сайта. Желаем вам приятного чтения и ждём ваших комментариев и отзывов!
