«Сколько платят за тысячу показов» — самый частый вопрос про РСЯ, и самый коварный. Однозначной цифры нет: оплачиваются не показы, а видимые показы, и их цена меняется от тематики, аудитории и сезона. Зато есть формула, по которой доход считается на вашем сайте, и три цифры в кабинете, из которых видно, сколько приносит тысяча.
Ниже — как считать доход, от чего зависит цена и что можно сделать, чтобы та же тысяча показов приносила больше. О подключении рекламы — в отдельной статье про авторасстановку, здесь только про деньги.
За что платят и за что нет
Вознаграждение начисляется только за видимые показы. Видимым считается показ, при котором не меньше половины площади блока находились в зоне экрана не менее двух секунд. Если код сработал, а баннер остался за пределами экрана, денег за такой показ не будет.
За клики и запросы не платят вовсе: клик влияет на доход косвенно — он показывает рекламодателю, что площадка приводит людей. А запросы, по которым реклама не подобралась, в отчёте есть, но дохода не приносят.
Что такое тысяча показов на практике
Тысяча показов звучит солидно, но это очень мало. Один просмотр страницы с тремя блоками даёт три показа, значит, тысяча показов — это примерно 330 просмотров. При CPMV 70 рублей такая тысяча принесёт около 70 рублей, и чтобы заработать 10 000 рублей в месяц, нужно порядка 145 000 видимых показов, то есть около 50 000 просмотров страниц с тремя блоками.
Отсюда простая арифметика для планирования: доход растёт линейно от числа страниц, на которых показывается реклама, и от того, сколько блоков на каждой. Одна статья, которую читают 200 раз в месяц, при трёх блоках даёт около 600 показов — примерно 20–40 рублей. Сто таких статей — уже 2 000–4 000 рублей. Это не «пассивный доход из воздуха», а результат объёма контента и трафика, который он собирает.
Три цифры в кабинете: RPM, eCPM и CPMV
В статистике кабинета есть три денежных показателя, и путать их не стоит — именно на этом чаще всего ошибаются в расчётах.
| Показатель | Что считает | Формула |
|---|---|---|
| RPM | Стоимость тысячи запросов, включая те, где реклама не подобралась | вознаграждение × 1000 / запросы |
| eCPM | Стоимость тысячи показов | вознаграждение × 1000 / показы |
| CPMV | Стоимость тысячи видимых показов | вознаграждение × 1000 / видимые показы |
Для расчётов удобнее CPMV: платят именно за видимые показы, и по этой цифре доход считается в одно действие.
Как посчитать доход на 1000 показов
Формула простая: доход ≈ видимые показы × CPMV / 1000. Значит, тысяча видимых показов приносит ровно CPMV — то есть столько рублей, сколько показывает эта цифра.
| Видимых показов в месяц | CPMV 40 ₽ | CPMV 80 ₽ | CPMV 150 ₽ |
|---|---|---|---|
| 30 000 | 1 200 ₽ | 2 400 ₽ | 4 500 ₽ |
| 100 000 | 4 000 ₽ | 8 000 ₽ | 15 000 ₽ |
| 300 000 | 12 000 ₽ | 24 000 ₽ | 45 000 ₽ |
Таблица — арифметика, а не обещание: CPMV у площадок отличается в разы. Но она хорошо показывает главное: доход растёт и от трафика, и от цены. Увеличить CPMV вдвое обычно проще, чем удвоить трафик.
Как посчитать доход на своём сайте: пошагово
Откройте статистику за последние 30 дней и выпишите четыре числа: показы, видимые показы, доход и средний CPMV. Дальше считаем.
Первый шаг — доля видимых показов: видимые показы разделить на все показы. Если из 200 000 показов видимыми оказались 120 000, доля видимости — 60 процентов. Это нормальный уровень; если он ниже 40 процентов, проблема в расположении блоков, и первым делом стоит поработать именно над этим.
Второй шаг — доход. 120 000 видимых показов при CPMV 70 рублей: 120 000 × 70 / 1000 = 8 400 рублей в месяц. Это и есть ответ на вопрос, сколько приносит тысяча показов на вашем сайте: 70 рублей за тысячу видимых.
Третий шаг — прогноз. Если вы планируете вырастить трафик вдвое, те же 60 процентов видимости и тот же CPMV дадут уже около 16 800 рублей. А если удастся поднять видимость до 80 процентов при том же трафике — 11 200 рублей. Так видно, что даёт больше: новый трафик или порядок в блоках.
Почему у двух сайтов тысяча показов стоит по-разному
Тематика. Финансы, заработок, бизнес, недвижимость и техника стоят дороже: рекламодатели там платят больше. Развлекательный и «околотемный» контент дешевле.
Аудитория и гео. Показы из крупных городов и стран с платежеспособным спросом стоят дороже, чем из регионов с низкими рекламными бюджетами. Устройство тоже влияет: мобильный и десктопный трафик оценивают по-разному. Поэтому один и тот же блог с аудиторией из Москвы и из небольшого города при равной посещаемости зарабатывает неодинаково.
Сезон. Рекламные бюджеты заметно растут к концу года и падают в январе-феврале. Одна и та же страница летом и в декабре приносит разные деньги.
Качество площадки. Яндекс оценивает ресурс автоматически, и один из важных признаков — конверсионность: совершают ли люди нужное рекламодателю действие после взаимодействия с рекламой. Чем выше оценка, тем больше аукционов доступно площадке и тем выше доход. Оценка не публикуется, но её косвенно видно по динамике RPM.
Видимость блоков: главный рычаг
Поскольку платят за видимые показы, всё, что мешает баннеру попасть в зону экрана, уменьшает доход. Блок в самом низу длинной страницы увидят единицы, поэтому и денег он принесёт мало.
Что помогает: блок в начале статьи и в середине текста, где читатель останавливается; отдельное место в сайдбаре; проверка мобильной версии — на телефоне баннер не должен закрывать текст и кнопки; скорость загрузки страницы. Если сайт грузится долго, читатель уходит раньше, чем реклама успевает стать видимой.
Лучший способ проверить, а не гадать: включить эксперименты с расположением блоков в кабинете и сравнить CPMV и доход, а не общие впечатления.
Что смотреть каждую неделю
Раз в неделю хватает пяти минут: доля видимых показов, CPMV, доход и список страниц с самым большим доходом. Первые три показывают, работает ли реклама в принципе, а список страниц — на чём именно вы зарабатываете.
Дальше сравнение: если CPMV падает, а трафик тот же, дело в тематике, сезоне или качестве площадки. Если падает доля видимых показов, ищите проблему в вёрстке: новый блок, всплывающее окно или слишком длинный первый экран. Если растёт всё, самое время добавить блок в статью, которая собирает трафик, — но без фанатизма, чтобы реклама не вытеснила текст.
Ещё один рычаг, о котором забывают, — число блоков и их формат. Три блока в разных местах страницы обычно дают больше, чем один, но у этого есть предел: когда реклама занимает больше места, чем текст, читатель уходит, и вместе с ним падает трафик. Нормальный ориентир — реклама не должна разрывать чтение: блок в начале, блок в середине и блок в конце или в сайдбаре. Если какой-то из них не показывается вообще, смысла держать его нет.
Что обнуляет доход
- Блоки вне экрана. Показы есть, видимых показов нет — платить не за что.
- Перекрытие рекламы. Всплывающие окна, свои баннеры и кнопки поверх объявлений не только уменьшают доход, но и нарушают правила площадки.
- Накрутка. Любые искусственные показы и клики запрещены: площадку отключают вместе с накопленным вознаграждением.
- Запрещённые темы и мотивированный трафик. Обещанная за переход выгода и сомнительный контент — повод для отказа в монетизации.
- Слишком много рекламы. Когда блоки занимают больше, чем текст, читатель уходит, и падает уже сам трафик.
Маркировка: что делает Яндекс и что обязан владелец
В РСЯ разметку формирует сам Яндекс: токен и метка «Реклама» приходят вместе с объявлением, а статистику по показам в ОРД передаёт рекламная система, потому что креативы регистрирует она. Владельцу площадки не нужно добавлять к блокам коды и пометки вручную — и не нужно ничего «дорисовывать» поверх.
Обязанность владельца в другом: не ломать эту разметку. Не перекрывать баннеры своими элементами, не скрывать плашку «Реклама» и рекламное меню, не модифицировать код блока. Если маркировка не видна читателю физически, формально её нет — и это уже нарушение, а не деталь вёрстки.
Отдельный случай — свои партнёрские ссылки на странице, не из РСЯ. Их маркирует владелец: пометка «Реклама», название рекламодателя, код erid и ссылка с атрибутами rel=»nofollow sponsored noopener». И ещё одно: доход от рекламы — это доход, налоги с него платятся по вашему статусу.
Частые ошибки в расчётах
Первая — считать доход по показам, а не по видимым показам: цифра получается завышенной в разы. Вторая — брать RPM вместо CPMV: RPM включает запросы без подобранной рекламы и всегда ниже, чем видимые показы. Третья — смотреть доход за один день и делать выводы: статистика обновляется ночью, а точные данные — за позавчера, поэтому оценивать нужно хотя бы неделю. Четвёртая — забывать про сезон и удивляться, что в январе доход упал.
Что в итоге
Ответ на вопрос «сколько платят за 1000 показов» звучит так: тысяча видимых показов приносит примерно CPMV, и эту цифру видно в кабинете. Управлять доходом можно с двух сторон: приводить больше трафика по темам, которые дорого стоят рекламодателям, и поднимать видимость блоков. И то и другое работает без накруток и без нарушения правил.
Что почитать дальше: как подключить авторасстановку РСЯ, что обязан сделать партнёр по маркировке и какие ещё есть способы монетизации блога.
Новые статьи на почту
Одно письмо, когда выходит новая статья: разборы сервисов Яндекса, партнёрских программ и нейросетей. Без спама, отписка в один клик.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.
Есть вопрос или свой опыт по теме? Напишите в комментариях — читаю и отвечаю каждому.
Автор публикации
Мы уверены, что вы найдёте много полезного и увлекательного на страницах этого сайта. Желаем вам приятного чтения и ждём ваших комментариев и отзывов!
