Как писать заголовки, которые кликают: 30 формул с примерами

Заголовок — единственная часть статьи, которую прочитают все: и поисковая система, и подписчик в ленте, и случайный посетитель. При этом его пишут последним, за две минуты, «чтобы уже опубликовать». Отсюда и результат: хороший текст не читают, потому что заголовок не обещает ничего конкретного.

Ниже — тридцать рабочих формул заголовка с примерами, пять частых ошибок, пять минут на усиление готового заголовка и проверка, которая занимает полторы минуты. Этого хватает, чтобы клики выросли без переписывания самих статей.

Как поиск и читатель читают заголовок по-разному

Поисковая система смотрит на запрос: есть ли в заголовке то, что человек ввёл в строку поиска. Читатель смотрит на обещание: получу ли я результат, если открою. Заголовок должен отвечать обоим, иначе получается либо текст, который никто не находит, либо текст, который находят и закрывают через две секунды.

Отсюда два разных типа одного и того же заголовка. Для поиска важны формулировка запроса, цифра и понятное содержание: «Хостинг для блога: как выбрать и не переплатить». Для ленты и рассылки важнее интрига и выгода: «Пять признаков, что ваш хостинг давно пора менять». Один и тот же материал может иметь рабочий заголовок для поиска и отдельный — для письма подписчикам.

Пять ошибок, из-за которых заголовок не работает

1. Кликбейт без содержания. «Шок! Вы не поверите, что случилось с блогом» — открывают, но не дочитывают, а поиск такие заголовки не любит.
2. «Вообще». «Полезные советы для блогеров» не обещает ничего: непонятно, кому и зачем открывать.
3. Два смысла в одном. «Как выбрать нишу и написать первую статью за вечер» — читатель не понимает, о чём текст, и поиск тоже.
4. Вопрос ни о чём. «А вы уже задумались о своём блоге?» — это не запрос, а разговор с самим собой.
5. Слишком длинный заголовок. В выдаче видно примерно 60 знаков, дальше текст обрезается. Если главное — в конце, его не увидят.

Где брать слова для заголовка

Хороший заголовок почти всегда собран из чужих слов — тех, которыми люди сами формулируют свою задачу. Есть четыре источника, которые дают готовые формулировки и не требуют фантазии. Подсказки поисковой строки: начните вводить тему и посмотрите, что поиск дописывает за вас. Отчёт «Поисковые запросы» в Вебмастере: там видно, по каким фразам вас уже показывают, даже если статья про другое. Комментарии и вопросы читателей: люди пишут «а если у меня домен на другом сервисе?» — это готовый заголовок. И заголовки конкурентов из первой десятки: не для копирования, а чтобы понять, какие слова в этой теме считаются нормой.

Собранные формулировки складывайте в один файл. Через месяц у вас будет собственный список запросов, из которого заголовок собирается за минуту. Пример, как запрос превращается в заголовок:

Тридцать формул заголовков

Формулы разделены на группы: подставьте своё содержание вместо многоточия. Это те самые тридцать формул из набора, который можно забрать по подписке в конце статьи.

Пользуйтесь так: выберите три-четыре формулы под свою тему, выпишите заголовок по каждой, а потом сравните — какой из них точнее отвечает запросу и обещанию. Обычно рабочий вариант находится на третьей попытке, а не на первой.

Как усилить готовый заголовок за пять минут

1. Поставьте цифру. «Советы по подписке» → «Семь приёмов собрать первых подписчиков».
2. Уберите воду. «Некоторые полезные рекомендации о том, как…» → «Как поставить форму подписки».
3. Добавьте срок или цену. Слова «за вечер», «за 15 минут», «без вложений», «бесплатно» делают обещание конкретным.
4. Замените оценку фактом. «Очень быстро» → «за 1,2 секунды»; «много трафика» → «1000 визитов в месяц».
5. Перенесите главное в начало. Ключевой смысл должен попасть в первые 60 знаков — дальше заголовок обрезается в выдаче.

Проверка перед публикацией

Три вопроса занимают полторы минуты. Есть ли в заголовке запрос, по которому статью будут искать? Есть ли обещание результата? Понятно ли за две секунды, о чём текст и кому он нужен? Если на любой вопрос ответ «нет» — заголовок ещё сырой, даже если он звучит красиво.

Как считать результат

Заголовок — это единственный элемент статьи, который можно честно измерить. В Метрике смотрите клики из поиска и поведение: если показы растут, а клики нет, дело в заголовке. В Вебмастере есть отдельный отчёт по запросам: он показывает, по каким фразам статья показывается, но не собирает клики — значит, заголовок не совпадает с запросом. Через неделю после правки заголовка сравните показатели: обычно CTR растёт без всяких изменений в тексте.

Полезно держать свой список формул в таблице и отмечать, какие сработали на вашей аудитории. Универсальных формул нет: на технических блогах выигрывают цифры и разборы, на личных — истории и опыт. Разбор работы с отчётами — в статье 12 настроек Вебмастера и Метрики.

Маркировка: слово «Реклама» обязательно

Заголовок — не место для маркировки. Если в статье есть партнёрская ссылка или оплаченное упоминание, пометка «Реклама», название рекламодателя и код erid стоят рядом с рекламой, а не в заголовке: так они видны читателю до клика, а сама ссылка идёт с атрибутами rel=»nofollow sponsored noopener». Яркий заголовок не заменяет маркировку — подробный порядок в статье маркировка рекламы для партнёров.

Что в итоге

Заголовок отвечает на два вопроса сразу: есть ли в нём запрос и есть ли в нём обещание. Тридцать формул выше — это каркасы, а не готовые тексты: подставьте своё содержание, выберите вариант, который точнее попадает в запрос, проверьте его по трём вопросам и через неделю посмотрите отчёты. Пять минут работы над заголовком обычно дают больше кликов, чем день правок в самом тексте.

Что почитать дальше: как писать статью за два часа, первые 1000 посетителей из поиска и нейросеть для написания статей.

Автор публикации

не в сети 1 день

Виктор Вихарев

0

Я,пенсионер."9.03."2024г. исполнилось 77 года.Я родился в Тамбовской области,но проживаю практически эти 76 года в г.Челябинске в Металлургическом районе.Окончил металлургический техникум (ЧМТ) в 1966году.Немного поработал до службы в армии,которую с 1967г.проходил учебку на радиотелеграфиста в Свердловской области.а затем в Группе Советских войск в Германии до 1969г.Участвовал в событиях 1968г. в Чехославакии в Праге.С 1970г. 1975 г.учился Челябинском политехнич.институте (ЧПИ),сейчас это ЮУГУ.Закончил его с отличием и был направлен на Челяб.меттал.завод (ЧМЗ),сейчас ЧМК.Женился в 1974г.на 5-м курсе.В 1975 родилась дочка Таня.С 1975г. по 2017г. работал на ЧМЗ инженер-конструктором по отоплению и вентиляции,а затем начальником отдела О и В.В 2017г. окончательно ушёл на пенсию и до настоящего времени живу в статусе неработающего пенсионера.В настоящее время занимаюсь изучением работы с нейросетями,продвижением своего сайта на WordPress.
Мы уверены, что вы найдёте много полезного и увлекательного на страницах этого сайта. Желаем вам приятного чтения и ждём ваших комментариев и отзывов!

Комментарии: 0Публикации: 134Регистрация: 12-02-2020