Заголовок — единственная часть статьи, которую прочитают все: и поисковая система, и подписчик в ленте, и случайный посетитель. При этом его пишут последним, за две минуты, «чтобы уже опубликовать». Отсюда и результат: хороший текст не читают, потому что заголовок не обещает ничего конкретного.
Ниже — тридцать рабочих формул заголовка с примерами, пять частых ошибок, пять минут на усиление готового заголовка и проверка, которая занимает полторы минуты. Этого хватает, чтобы клики выросли без переписывания самих статей.
Как поиск и читатель читают заголовок по-разному
Поисковая система смотрит на запрос: есть ли в заголовке то, что человек ввёл в строку поиска. Читатель смотрит на обещание: получу ли я результат, если открою. Заголовок должен отвечать обоим, иначе получается либо текст, который никто не находит, либо текст, который находят и закрывают через две секунды.
Отсюда два разных типа одного и того же заголовка. Для поиска важны формулировка запроса, цифра и понятное содержание: «Хостинг для блога: как выбрать и не переплатить». Для ленты и рассылки важнее интрига и выгода: «Пять признаков, что ваш хостинг давно пора менять». Один и тот же материал может иметь рабочий заголовок для поиска и отдельный — для письма подписчикам.
Пять ошибок, из-за которых заголовок не работает
- Кликбейт без содержания. «Шок! Вы не поверите, что случилось с блогом» — открывают, но не дочитывают, а поиск такие заголовки не любит.
- «Вообще». «Полезные советы для блогеров» не обещает ничего: непонятно, кому и зачем открывать.
- Два смысла в одном. «Как выбрать нишу и написать первую статью за вечер» — читатель не понимает, о чём текст, и поиск тоже.
- Вопрос ни о чём. «А вы уже задумались о своём блоге?» — это не запрос, а разговор с самим собой.
- Слишком длинный заголовок. В выдаче видно примерно 60 знаков, дальше текст обрезается. Если главное — в конце, его не увидят.
Где брать слова для заголовка
Хороший заголовок почти всегда собран из чужих слов — тех, которыми люди сами формулируют свою задачу. Есть четыре источника, которые дают готовые формулировки и не требуют фантазии. Подсказки поисковой строки: начните вводить тему и посмотрите, что поиск дописывает за вас. Отчёт «Поисковые запросы» в Вебмастере: там видно, по каким фразам вас уже показывают, даже если статья про другое. Комментарии и вопросы читателей: люди пишут «а если у меня домен на другом сервисе?» — это готовый заголовок. И заголовки конкурентов из первой десятки: не для копирования, а чтобы понять, какие слова в этой теме считаются нормой.
Собранные формулировки складывайте в один файл. Через месяц у вас будет собственный список запросов, из которого заголовок собирается за минуту. Пример, как запрос превращается в заголовок:
| Что пишет читатель | Заголовок статьи |
|---|---|
| «сколько платят за просмотры» | Сколько платят за 1000 просмотров: сайт, Дзен, Telegram и РСЯ |
| «хостинг дорого» | Сколько стоит вести блог и на чём не стоит экономить |
| «не знаю с чего начать» | Блог с нуля: план первого месяца по дням |
| «статью никто не читает» | Пять причин, почему статью не дочитывают |
| «как поставить форму» | Форма подписки на WordPress: четыре способа |
Тридцать формул заголовков
Формулы разделены на группы: подставьте своё содержание вместо многоточия. Это те самые тридцать формул из набора, который можно забрать по подписке в конце статьи.
| Формула | Пример | Где работает |
|---|---|---|
| Сколько стоит… | Сколько стоит вести блог: расходы за год | Поиск, лента |
| Как выбрать… | Как выбрать хостинг для блога | Поиск |
| Как сделать… за N шагов | Как написать статью за два часа | Поиск, лента |
| N способов… | 12 способов увеличить вовлечённость | Поиск, лента |
| N ошибок… | 10 ошибок, из-за которых блог не растёт | Поиск, лента |
| N признаков… | Пять признаков, что пора менять хостинг | Лента |
| N причин… | Семь причин вести блог с телефона | Лента |
| Почему… и что с этим делать | Почему блог тормозит и что делать | Поиск |
| Что делать, если… | Что делать, если статья не собирает клики | Поиск |
| С чего начать… | С чего начать блог: первые пять шагов | Поиск |
| Чем отличается… от… | Чем отличается запись от страницы | Поиск |
| …против…: что лучше | Дзен против сайта: где выгоднее | Поиск, лента |
| Сколько платят за… | Сколько платят за 1000 просмотров | Поиск |
| Сколько зарабатывает… | Сколько зарабатывает блогер | Поиск |
| Полный разбор… | Полный разбор Яндекс Дистрибуции | Поиск |
| Пошаговая инструкция… | Пошаговая инструкция по форме подписки | Поиск |
| С нуля:… | Блог с нуля: план первого месяца | Поиск |
| За один вечер… | Лид-магнит за один вечер | Лента |
| Без вложений… | Первые подписчики без вложений | Поиск, лента |
| Без программиста… | Ускорить WordPress без программиста | Поиск |
| Проверено на себе:… | Проверено на себе: месяц партнёрок | Лента, рассылка |
| Мой опыт:… | Мой опыт: как я потерял базу подписчиков | Лента |
| Что я понял, когда… | Что я понял, когда переписал десять статей | Лента |
| Гид для новичка:… | Гид для новичка: инструменты блогера | Поиск |
| Чек-лист:… | Чек-лист: проверьте блог за 15 минут | Поиск, лента |
| Таблица:… | Таблица: программы, выплаты, пороги входа | Поиск |
| Сравнение:… | Сравнение: три сервиса рассылок | Поиск |
| Главная ошибка… | Главная ошибка в заголовках статей | Лента |
| Больше не нужно… | Больше не нужно искать темы вручную | Лента |
| Что будет, если… | Что будет, если забросить блог на месяц | Лента |
Пользуйтесь так: выберите три-четыре формулы под свою тему, выпишите заголовок по каждой, а потом сравните — какой из них точнее отвечает запросу и обещанию. Обычно рабочий вариант находится на третьей попытке, а не на первой.
Как усилить готовый заголовок за пять минут
- Поставьте цифру. «Советы по подписке» → «Семь приёмов собрать первых подписчиков».
- Уберите воду. «Некоторые полезные рекомендации о том, как…» → «Как поставить форму подписки».
- Добавьте срок или цену. Слова «за вечер», «за 15 минут», «без вложений», «бесплатно» делают обещание конкретным.
- Замените оценку фактом. «Очень быстро» → «за 1,2 секунды»; «много трафика» → «1000 визитов в месяц».
- Перенесите главное в начало. Ключевой смысл должен попасть в первые 60 знаков — дальше заголовок обрезается в выдаче.
Проверка перед публикацией
Три вопроса занимают полторы минуты. Есть ли в заголовке запрос, по которому статью будут искать? Есть ли обещание результата? Понятно ли за две секунды, о чём текст и кому он нужен? Если на любой вопрос ответ «нет» — заголовок ещё сырой, даже если он звучит красиво.
Как считать результат
Заголовок — это единственный элемент статьи, который можно честно измерить. В Метрике смотрите клики из поиска и поведение: если показы растут, а клики нет, дело в заголовке. В Вебмастере есть отдельный отчёт по запросам: он показывает, по каким фразам статья показывается, но не собирает клики — значит, заголовок не совпадает с запросом. Через неделю после правки заголовка сравните показатели: обычно CTR растёт без всяких изменений в тексте.
Полезно держать свой список формул в таблице и отмечать, какие сработали на вашей аудитории. Универсальных формул нет: на технических блогах выигрывают цифры и разборы, на личных — истории и опыт. Разбор работы с отчётами — в статье 12 настроек Вебмастера и Метрики.
Маркировка: слово «Реклама» обязательно
Заголовок — не место для маркировки. Если в статье есть партнёрская ссылка или оплаченное упоминание, пометка «Реклама», название рекламодателя и код erid стоят рядом с рекламой, а не в заголовке: так они видны читателю до клика, а сама ссылка идёт с атрибутами rel=»nofollow sponsored noopener». Яркий заголовок не заменяет маркировку — подробный порядок в статье маркировка рекламы для партнёров.
Что в итоге
Заголовок отвечает на два вопроса сразу: есть ли в нём запрос и есть ли в нём обещание. Тридцать формул выше — это каркасы, а не готовые тексты: подставьте своё содержание, выберите вариант, который точнее попадает в запрос, проверьте его по трём вопросам и через неделю посмотрите отчёты. Пять минут работы над заголовком обычно дают больше кликов, чем день правок в самом тексте.
Что почитать дальше: как писать статью за два часа, первые 1000 посетителей из поиска и нейросеть для написания статей.
Новые статьи на почту
Одно письмо, когда выходит новая статья: разборы сервисов Яндекса, партнёрских программ и нейросетей. Без спама, отписка в один клик.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.
Есть вопрос или свой опыт по теме? Напишите в комментариях — читаю и отвечаю каждому.
Автор публикации
Мы уверены, что вы найдёте много полезного и увлекательного на страницах этого сайта. Желаем вам приятного чтения и ждём ваших комментариев и отзывов!
