Партнёрская ссылка в статье, баннер в сайдбаре, рекламный пост в Telegram — всё это считается интернет-рекламой и должно быть помечено. Многие партнёры узнают об этом только после письма из ФАС: штрафы здесь измеряются десятками и сотнями тысяч рублей, а платит их не рекламодатель, а тот, кто разместил материал. Разберём по порядку, что именно нужно маркировать, кто делает это технически и как выстроить работу, чтобы не потерять заработок.
Статья рассчитана на партнёров, блогеров и владельцев небольших сайтов: тех, кто зарабатывает на партнёрских программах, продаёт рекламу или ведёт канал. Однако правила касаются и тех, кто просто заказывал рекламу у блогера. Поэтому сначала — базовая механика: что такое ОРД, откуда берётся код erid и почему без оператора рекламных данных сейчас не обходится почти ни одно размещение. Дальше — практика: как выглядит корректная пометка, что делать владельцу сайта и какие ошибки чаще всего заканчиваются штрафом.
Что такое маркировка рекламы и зачем она появилась
Маркировка рекламы — это три вещи одновременно: видимая пометка «Реклама» на креативе, указание рекламодателя и передача данных о размещении в единый реестр. Технически всё идёт через ОРД — оператора рекламных данных, аккредитованного государством. Именно ОРД присваивает каждому креативу код erid, а затем сам передаёт сведения в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Аккредитовано семь операторов — среди них Яндекс ОРД, ВК Рекламные Технологии, SberAds, МедиаСкаут, Озон ОРД, «Первый ОРД» и ОРД-А; актуальный список ведёт Роскомнадзор. Напрямую передать сведения в ЕРИР нельзя: это делают только через ОРД.
Зачем это придумали. Государство хотело видеть рынок: кто, кому и сколько платит за рекламу в интернете. Для партнёра здесь есть и практичная сторона: маркировка подтверждает, что вы действуете легально, а данные в реестре помогают доказать факт размещения, если партнёрская сеть задержит или не выплатит вознаграждение. Обязанность появилась 1 сентября 2022 года — её ввела статья 18.1 закона «О рекламе», а штрафы заработали годом позже, с 1 сентября 2023 года. Поэтому «переходный период» давно закончился, и ссылаться на то, что правила только вводятся, уже не получится.
Кто обязан маркировать: вы, партнёрская сеть или рекламодатель
Обязанность распределяется по ролям. Рекламодатель отвечает за то, чтобы у креатива был корректный код erid. Рекламораспространитель — тот, кто физически разместил рекламу: владелец сайта, администратор канала, блогер или партнёр — отвечает за пометку «Реклама», указание рекламодателя и своевременную передачу данных. Рекламная система или партнёрская сеть обычно берёт техническую часть на себя, если вы работаете через её кабинет.
На практике всё решает договор. Если вы размещаете рекламу через партнёрскую сеть, маркировку чаще всего делает она: вы получаете готовый код и вставляете его в креатив. Если договариваетесь с рекламодателем напрямую, нужен свой договор с ОРД — иначе данные некому передать в ЕРИР, а это уже нарушение. Поэтому первое, что стоит проверить, — кто в вашей схеме подаёт отчётность: вы или партнёрская сеть. Важная оговорка: распределить обязанности договором можно, но от ответственности перед государством это не спасает — в 2026 году суд оставил в силе штраф 200 тысяч рублей по части 15 статьи 14.3 КоАП, хотя часть работы выполнял подрядчик.
Что считается рекламой, а что нет
Маркировать нужно всё, что продвигает чужой продукт за деньги или иное вознаграждение. Не считается рекламой по разъяснению ФАС справочная и аналитическая информация, рассказ о собственных товарах на своём сайте и обзор нескольких товаров разных производителей, если цель — не продвижение. А признаки рекламы — это промокод, реферальная ссылка, акция, розыгрыш, баннер, закреп и прямой призыв купить. Например, обзор партнёрской программы, где стоит ваша ссылка, — это реклама, если вы получаете комиссию. А вот рассказ о собственных курсах, товарах или услугах рекламой не считается: это информация о вашей деятельности, и код erid для неё не нужен.
Отдельная история — рассылки. Письма по собственной базе подписчиков, личные сообщения и push-уведомления маркировать не нужно: для них сделано прямое исключение, отчитываться по ним тоже не требуется. Зато взаимный пиар и кросс-промо с другими каналами под правила попадают, потому что это продвижение чужой площадки. А органические упоминания без вознаграждения и честные отзывы, за которые вы ничего не получили, маркировать не нужно — правда, доказать отсутствие вознаграждения при проверке придётся тому, кто разместил.
Как выглядит маркировка на практике
Минимальный набор выглядит так: слово «Реклама», название рекламодателя и код erid. Пометка должна быть видна сразу, до клика: не белым шрифтом на белом фоне, не в самом низу длинной страницы и не в свёрнутом блоке. Для видео и историй пометку ставят в кадре, а не только в описании, иначе её легко не заметить. Отдельное требование — читаемость: размер шрифта и контраст должны позволять прочитать пометку на телефоне, не увеличивая страницу. Если реклама идёт серией кадров или сторис, пометка нужна на каждом кадре, а не один раз на всю серию.
В тексте это выглядит примерно так: «Реклама. ООО «Ромашка», erid: 2Vfnxw…». Именно код связывает креатив с записью в реестре, поэтому его нельзя придумывать или копировать из чужого поста — ОРД выдаёт отдельный erid под каждое размещение. Данные о показах нужно передать в ЕРИР в течение 30 дней после окончания месяца, в котором шла реклама. С 18 сентября 2025 года бессрочное хранение отчётности отменено: сведения хранятся год, и только реклама внутри авторских видео — на YouTube или Rutube — остаётся в реестре, пока доступен сам ролик.
Реклама на своём сайте: что делать владельцу
Если у вас есть сайт, зарабатывать на рекламе можно двумя способами: продавать места напрямую или подключать рекламные сети. В обоих случаях вы становитесь рекламораспространителем, а значит, отвечаете за маркировку. Прямые продажи требуют договора с ОРД, а сети обычно берут отчётность на себя: в их кабинете вы получаете код для блока и вставляете его на страницу. Есть и третий вариант, который часто забывают: партнёрские ссылки в собственных обзорах. Формально это тоже реклама, и если вы получаете комиссию, коды нужны и для таких материалов.
Практичные правила для владельца сайта. Баннеры в сайдбаре, тизеры, гостевые посты и подборки партнёрских ссылок — всё это реклама, и у каждого блока должен быть свой код. Если вы публикуете чужую рекламу, сразу пропишите в договоре, кто подаёт данные в ЕРИР: иначе штраф придёт владельцу сайта, даже если фактически размещение заказывал кто-то другой. Отдельно про рекламные сети: у крупных систем маркировка встроена в кабинет, и вы получаете код вместе с блоком. Если же вы продаёте места напрямую, договор с ОРД придётся заключать самому — иначе данные о показах некому будет передать.
Штрафы и сроки: сколько стоит ошибка
Суммы зависят от того, что именно нарушено. Если у креатива нет кода erid или нарушены требования к размещению, гражданин заплатит от 30 до 100 тысяч рублей, должностное лицо — от 100 до 200 тысяч, а юридическое лицо — от 200 до 500 тысяч (часть 16 статьи 14.3 КоАП). Если данные не передали в ЕРИР или передали неполно, суммы такие: от 10 до 30 тысяч рублей для гражданина и от 200 до 500 тысяч для юрлица (часть 15). Штраф выписывают за каждый материал отдельно — то есть десять немаркированных постов это десять штрафов.
Правила продолжают ужесточаться, и это важно учитывать в работе. С 1 апреля 2025 года с доходов от интернет-рекламы платится сбор 3%, а расходы на рекламу без данных в ЕРИР нельзя учесть в налоговых расходах. С 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу на ресурсах с ограниченным доступом и рекламу VPN. Отдельная история — Telegram: 5 марта 2026 года ФАС заявила, что размещение рекламы там нарушает закон, а Роскомнадзор на следующий день назвал эти разъяснения исчерпывающими. Ответственность несут и заказчик, и тот, кто разместил.
Пошаговый план для партнёра
Порядок действий выглядит так. Сначала выясните, кто в вашей схеме отвечает за маркировку: посмотрите договор с партнёрской сетью или рекламной площадкой. Затем настройте техническую часть — получите доступ к ОРД или к разделу с кодами в кабинете сети. После этого на каждый новый креатив берите отдельный код и ставьте пометку вместе с названием рекламодателя. Звучит громоздко, но настраивается один раз: дальше вы просто берёте готовый код в кабинете и вставляете его в пост или на страницу.
- Проверьте, есть ли у вашей партнёрской сети договор с ОРД: обычно коды выдаются прямо в кабинете.
- Если работаете напрямую, заключите договор с любым аккредитованным ОРД.
- На каждое размещение берите отдельный код, даже если креатив повторяется.
- Ставьте пометку «Реклама» и название рекламодателя так, чтобы их было видно без клика.
- Храните подтверждения: скриншоты, акты, номера кодов — минимум год.
- Раз в месяц проверяйте в кабинете ОРД, что данные о размещениях действительно ушли в ЕРИР.
Про деньги: маркировка не съедает вознаграждение. Услуги ОРД стоят по-разному: у ОРД-А тарифы начинаются примерно от 7 300 рублей в месяц, у МедиаСкаута есть минимальный платёж, SberAds считает по событиям, а VK ОРД с мая 2026 года стал полностью платным. Если у вас пара десятков размещений в месяц, эти расходы обычно перекрываются одной-двумя конверсиями, а риск штрафа снимается полностью. Посмотреть, какие партнёрские программы я рекомендую, можно в отдельной подборке.
Частые ошибки
Типичные ошибки выглядят так: пометку поставили, а код не получили; код есть, но он от другого креатива; пометка спрятана в конце многостраничной статьи; данные в ЕРИР не передал никто, потому что «это должна делать партнёрка». Любая из этих ситуаций — повод для штрафа, причём проверяют сейчас не только жалобы, но и автоматические выгрузки из реестра. И ещё одна ошибка, самая дорогая: считать, что «меня это не касается», потому что размещений мало. Порог по объёму рекламы в законе не установлен — обязанность возникает с первого платного размещения.
Итог
Маркировка — это формальность, которая стоит один вечер на настройку и снимает риск штрафа. Схема простая: договор с ОРД или работа через сеть, отдельный код на каждый креатив, видимая пометка и данные в реестре. Если не хотите разбираться в одиночку, спросите агента ниже — он подскажет, что делать именно в вашей ситуации, а подробности про партнёрские программы есть в отдельном разборе. Правила меняются каждый год, поэтому раз в несколько месяцев стоит проверять, что ваши размещения по-прежнему оформлены верно.
Спросите агента
Ниже — мой ИИ-агент Виктор Яковлевич. Он отвечает по моим материалам: подскажет, нужно ли маркировать конкретный пост, что делать с партнёрскими ссылками на сайте и как выстроить работу с ОРД. Задайте вопрос прямо в чате — это бесплатно и без регистрации. Если коротко опишете свою схему — сайт, канал, партнёрская программа, — он предложит порядок действий и напомнит, какие данные нужно хранить. Отвечает сразу, без ожидания письма.
Если удобнее поговорить с человеком, оставьте заявку на этой странице: разберём вашу схему размещений и решим, что маркировать в первую очередь. Если пока непонятно, с чего начать, возьмите бесплатный чек-лист «15 задач, которые ИИ-агент закроет вместо вас». Там же можно посмотреть разбор расходов на Чатиуме и статью о том, как работает ИИ-агент — если хотите не только маркировать рекламу, но и автоматизировать ответы клиентам.
Первоисточники, если захотите проверить. Закон «О рекламе» — 38-ФЗ; штрафы — статья 14.3 КоАП; порядок передачи данных — постановление № 974, сроки хранения — постановление № 1427; требования к коду erid — приказ РКН № 68; разъяснения — ФАС, реестр операторов — на сайте Роскомнадзора. Документы короткие, и полезно открыть хотя бы закон и статью КоАП: формулировки видно своими глазами, а не в пересказе. Правила меняются каждый год, поэтому сверяться лучше с первоисточниками.
Фотографии — Wikimedia Commons: CC0 (файлы Man at a laptop in an office — Bench Accounting; Checking Her Smartphone — Daria Nepriakhina), CC BY 2.0 (файл Legal Contract & Signature — Warm Tones, автор Blogtrepreneur, лицензия), CC BY-SA 4.0 (файл Wallet and money 20170827, автор Santeri Viinamäki, лицензия), CC BY-SA 2.0 (файл LED Advertising Board, Vicar Lane — Bridge Street, Bradford, автор Stephen Armstrong, лицензия).
