Партнёрские программы с оплатой за переход — это когда деньги приносят не продажи, а действия: регистрация, установка приложения, заявка, первый заказ. Для блогера это способ монетизировать темы, которые плохо продают товары: приложения, сервисы, банковские карты, обучение.
Разберу, чем такие программы отличаются от продажных, какие действия оплачивают, сколько реально платят, как посчитать доход на тысячу переходов и что обязательно указать рядом со ссылкой, чтобы не получить штраф за немаркированную рекламу.
Чем оплата за переход отличается от продажи
В продажной программе вы зарабатываете процент от заказа: сколько купили — столько и получили. Это выгодно, но непредсказуемо: продажи зависят от сезона, цены и настроения покупателя.
Программы за действие платят за шаг, который человек делает раньше покупки. Ставка фиксированная, поэтому доход считается проще: количество действий умножить на ставку. Обратная сторона — требования к качеству трафика жёстче, а действия без подтверждения не оплачивают: установку могут не засчитать, регистрацию — отклонить как фальшивую.
Какие действия оплачивают
Модель оплаты обычно указывают аббревиатурой. Разница между ними — в том, что именно должен сделать человек.
| Модель | За что платят | Где встречается |
|---|---|---|
| CPC | За переход по ссылке | Рекламные сети, партнёрские сети с оплатой за клик |
| CPL | За заявку или регистрацию | Банки, страховые, обучающие платформы |
| CPI | За установку приложения | Мобильные приложения, браузеры, сервисы |
| CPA | За целевое действие: заказ, пополнение, подписка | Маркетплейсы, сервисы по подписке |
| Реферальная | Процент от дохода приведённого клиента | Сервисы с подписками, рекламные сети |
Практический вывод: чем раньше действие в цепочке, тем больше денег вы получите за него, но и тем выше требования к подтверждению. Оплата за переход — самая простая, и именно поэтому в чистом виде её предлагают редко: чаще переход оплачивают вместе с установкой или регистрацией.
Где платят за действие: примеры
В программах Яндекс Дистрибуции оплата устроена по-разному, и на этих примерах хорошо видно, как считают.
Яндекс Go платит 300 рублей за первую установку приложения, дальше — долю от поездок. Кешбэк в Яндекс Браузере — 200 рублей за цепочку «переход — установка Браузера — заказ с кешбэком»: пока все три шага не выполнены, вознаграждения нет. Яндекс Директ и Бизнес платят 4 000 рублей за клиента, который запустил и оплатил кампанию, плюс вторую часть, зависящую от числа таких клиентов за месяц: от 2 000 до 6 000 рублей за каждого. Реферальная программа РСЯ — процент от дохода приведённой площадки: 30 процентов от дохода канала за первые 30 дней и 10 процентов от дохода сайта за 60 дней.
За пределами Яндекса модель та же: банки платят за оформленную и активированную карту, обучающие платформы — за регистрацию, сервисы по подписке — за оплаченный первый период, а некоторые сервисы — процент от платежей приведённого клиента пожизненно или в течение года.
Сколько реально платят
Ставка зависит от четырёх вещей. Товар или сервис: чем дороже клиент для рекламодателя, тем больше он готов заплатить. Гео: зарубежная аудитория и крупные города оцениваются выше. Устройство: мобильные установки и регистрации обычно дороже десктопных. И качество трафика: площадка с людьми, которые действительно становятся клиентами, получает повышенные ставки, а площадка с накруткой — отказ в выплате.
Ещё одно: ставки меняются. Рекламодатель может поднять вознаграждение на время акции и снизить после, поэтому цифру из кабинета нельзя считать вечной. Проверять её стоит перед каждой публикацией, а доход считать по факту, а не по обещаниям.
Как посчитать доход на 1000 переходов
Формула простая: доход = переходы × конверсия × ставка. Конверсия — доля людей, которые дошли до оплачиваемого действия. Если из 1 000 переходов 30 человек установили приложение, конверсия — 3 процента.
| Конверсия | Действий с 1000 переходов | Доход при ставке 300 ₽ |
|---|---|---|
| 1 % | 10 | 3 000 ₽ |
| 3 % | 30 | 9 000 ₽ |
| 5 % | 50 | 15 000 ₽ |
Таблица показывает, где прячется главный рычаг: при той же ставке доход растёт от конверсии, а конверсия зависит от того, насколько предложение совпадает с интересом читателя. Ссылка на банковскую карту в статье про путешествия даст больше, чем та же ссылка в общей заметке о финансах.
Где искать такие программы
Три источника. Первый — программы самих сервисов: у Яндекса они собраны в Дистрибуции, у банков, хостингов и приложений свои разделы «партнёрам» или «приведи друга». Второй — партнёрские сети, где в одном кабинете лежат предложения десятков рекламодателей: удобно сравнивать ставки и выбирать под свою аудиторию. Третий — прямые договоры с сервисами, которые вам действительно нравятся: там ставки обычно выше, а условия обсуждаются.
Что проверить до размещения ссылок. Срок подтверждения действия: у установок и регистраций он короткий, у заказов и подписок — до нескольких недель. Минимальная сумма выплаты и способ получения денег. Требования к трафику и запрещённые источники: часть программ не принимает мотивированный трафик и pop-up. И наличие статистики в кабинете: без неё вы не увидите, какой материал приносит действия, а какой — только переходы.
Как выбирать программу под аудиторию
Первое правило: предлагайте то, что читатель и так собирается сделать. Сервис доставки — в статье про экономию времени, банковскую карту — в разборе путешествий с кешбэком, хостинг — в материале о создании сайта. Если предложение не совпадает с темой, переходов может быть много, а действий — ноль.
Второе: смотрите, что именно подтверждает оплату. Там, где деньги за установку, важно, чтобы читатель доверял вашей рекомендации и не удалял приложение через минуту. Там, где платят за заявку, — чтобы заявка была настоящей.
Третье: не берите всё подряд. Десять ссылок на страницу размывают внимание, и человек не нажимает ни одну. Одна-две уместные рекомендации работают лучше витрины.
Что запрещено и чем это заканчивается
Мотивированный трафик — когда за переход или установку человеку обещают выгоду: «установи и получи деньги». Формально действия есть, но они не считаются: рекламодатель отклоняет их, а площадку отключают от программы. Туда же попадают накрутка кликов и установок, pop-up и pop-under, дорвеи, чужие площадки и обещания, которых сервис не даёт.
Последствия не только в потере текущих выплат: аккаунт блокируют, и вернуться в программу уже не получится. Поэтому все эксперименты с трафиком должны быть честными: чем стабильнее качество, тем выше ставка и охотнее рекламодатель работает с вами напрямую.
Когда приходят деньги
Важно не путать доход и выплату. Действие сначала регистрируется, потом подтверждается рекламодателем — на это уходит от нескольких дней до нескольких недель, у подписок дольше: сервис ждёт, что клиент останется. Только после подтверждения сумма становится доступной к выплате, и у большинства программ есть минимальный порог: пока он не набран, деньги остаются в кабинете.
Отсюда практика: доход считают по подтверждённым действиям, а не по отчёту за вчерашний день, и не планируют расходы из денег, которые ещё не подтверждены. Если программа регулярно отклоняет действия, дело почти всегда в качестве трафика или в несовпадении предложения с аудиторией.
Маркировка: оплата за переход — это тоже реклама
Неважно, платят вам за продажу или за установку: партнёрская ссылка — интернет-реклама, и её маркируют. Рядом с блоком нужны пометка «Реклама», название рекламодателя и код erid, а ссылка должна идти с атрибутами rel=»nofollow sponsored noopener». Пометка и код должны быть видны читателю до клика.
Пример размеченного блока — выше в этой статье: там видны и пометка, и рекламодатель, и код. Код берут в кабинете программы при создании креатива: у каждой программы свои правила, а у некоторых — свой erid на каждое размещение. Название рекламодателя сверяйте с актом: если в акте написано иначе, ориентируйтесь на акт.
И не забудьте про отчётность: у партнёрских программ свои сроки подачи статистики по показам. Это не формальность для бухгалтера, а часть работы с рекламой: за немаркированную рекламу отвечает владелец площадки, а не рекламодатель.
Частые ошибки
- Ждать оплату за сам переход. Большинство программ платят за подтверждённое действие, а не за клик.
- Ставить ссылку не по теме. Переходы будут, действий — нет: читателю не нужен сервис из этой статьи.
- Считать доход по ставке без конверсии. Ставка 300 рублей и конверсия 1 процент дают втрое меньше, чем 3 процента.
- Пробовать мотивированный трафик. Действия отклонят, аккаунт отключат вместе с накопленным.
- Забывать про маркировку. Штраф ложится на владельца площадки.
- Не проверять сроки зачисления. У части программ вознаграждение подтверждается неделями: это срок ожидания денег, а не потеря.
Что в итоге
Программы с оплатой за переход — хороший способ монетизировать сервисные темы, где продажи товаров не работают. Считать просто: переходы умножить на конверсию и на ставку. Работает это при двух условиях: предложение совпадает с интересом читателя, а ссылка оформлена по правилам — с пометкой «Реклама», рекламодателем и кодом erid.
Что почитать дальше: как устроена Яндекс Дистрибуция и сколько платят за сервисы Яндекса, сколько зарабатывает блогер по источникам и что обязан сделать партнёр по маркировке рекламы.
Новые статьи на почту
Одно письмо, когда выходит новая статья: разборы сервисов Яндекса, партнёрских программ и нейросетей. Без спама, отписка в один клик.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.
Есть вопрос или свой опыт по теме? Напишите в комментариях — читаю и отвечаю каждому.
Автор публикации
Мы уверены, что вы найдёте много полезного и увлекательного на страницах этого сайта. Желаем вам приятного чтения и ждём ваших комментариев и отзывов!
