Заявку на Яндекс Дистрибуцию одобрили — и тут начинается самая непонятная часть. Часть кнопок в кабинете неактивна, вкладки появляются постепенно, а советы в интернете сводятся к «просто поставьте ссылку». На самом деле первые 30 дней решают, начнёт площадка зарабатывать или нет: за это время нужно заполнить анкету, заключить договор, создать инструменты, разместить их с маркировкой и не пропустить отчётность по показам.
Ниже — порядок действий по шагам, сроки, которые стоит держать в голове, и ошибки, которые дороже всего обходятся на старте. Все данные — из официальных документов Яндекс Дистрибуции; правила меняются, поэтому перед действиями сверяйтесь со справкой в кабинете.
Что происходит после модерации площадки
Модерация занимает от 2 до 14 рабочих дней. Пока она идёт, раздел с анкетой неактивен — это нормальное состояние, а не сбой и не отказ. Как только площадка прошла проверку, на вкладке «Дашборд» появляется кнопка «Заполнить анкету», а инструменты и идентификаторы трафика становятся доступны в тестовом режиме.
Важная деталь, о которой узнают уже после размещения блоков: по соглашению о тестовом режиме вознаграждение партнёру не выплачивается. Тестовый период нужен, чтобы проверить связку «инструмент — переход — статистика», а не чтобы заработать. Начисления начинаются по договору.
И главное про сроки. Тестовое соглашение действует 6 месяцев (для пакета «Предложения внешних рекламодателей» — 1 месяц). Если за это время договор не заключён, соглашение прекращается, лицензии на продукты отзываются, а распространение нужно остановить. То есть откладывать анкету «на потом» нельзя: полгода пролетают незаметно.
Отдельно стоит свериться с требованиями к источникам трафика — их проверяют и на модерации, и позже. Разрешены контентные сайты и блоги, сайты платных услуг, сообщества и каналы, баннерные размещения, купонные агрегаторы, товарные витрины и одностраничники. Запрещены дорвеи, всплывающие окна pop-up и pop-under, клики по любому месту страницы, площадки, которыми вы не владеете, и мотивированный трафик — когда за переход человеку обещают выгоду. Списки отличаются от программы к программе, поэтому перед подключением открывайте раздел требований именно для своего сервиса.
Шаг 1. Анкета на договор: что подготовить заранее
Анкета — это заявка на договор, и заполнять её лучше в один заход. От формы сотрудничества зависит и набор доступных сервисов, поэтому сначала определяемся со статусом, а уже потом собираем документы.
| Форма сотрудничества | Что доступно |
|---|---|
| Физическое лицо | Маркет для продавцов, Браузер и расширения Яндекса, Путешествия |
| Самозанятый | Маркет, Маркет для продавцов, партнёрская сеть Маркета, Яндекс Бизнес, Браузер и расширения, Браузер для организаций |
| ИП и юридическое лицо | Самый широкий список — включая Яндекс Go, игровые сервисы и реферальную программу РСЯ |
Что понадобится в самой анкете: форма сотрудничества и страна регистрации, персональные данные или данные компании, реквизиты расчётного счёта, на который будут приходить выплаты. Заявление-оферта формируется автоматически — скачайте и прочитайте его до отправки, потому что нажатие кнопки «Отправить заявку» означает согласие со всеми условиями.
Подписывать договор вручную не нужно: когда заявление одобрят, на почту придёт уведомление об акцепте, и с этого момента договор считается заключённым. Обработка заявки обычно занимает от 2 до 14 рабочих дней. Если позже понадобится сменить реквизиты или исполнителя, это делают через поддержку, указав номер договора.
Шаг 2. Создаём инструменты: ссылка, виджет, промокод
Для каждой площадки в кабинете создаются персональные идентификаторы трафика. Без них переходы не засчитываются, поэтому порядок такой: сначала инструмент, потом размещение. Набор инструментов отличается от программы к программе.
| Программа | Инструменты |
|---|---|
| Яндекс Маркет | Виджеты, партнёрские ссылки, промокоды, витрины, акции, API |
| Яндекс Путешествия | Виджеты, партнёрские ссылки, промокоды, API |
| Яндекс Директ | Ссылки с промокодом |
| Яндекс Go | Виджеты и партнёрские ссылки |
| Яндекс Браузер | Лендинг для скачивания и партнёрская сборка |
Формат выбирают под место и под аудиторию. Короткая ссылка внутри текста хороша, когда читатель уже увлечён темой: он дочитал до выгоды и готов перейти. Виджет с подборкой товаров или отелей работает в обзорах и подборках, где нужно показать варианты. Промокод уместен там, где читатель и так собирается покупать и ищет скидку. Витрина и фид — вариант для сайта с постоянным трафиком по товарным запросам.
Если программа только подключается, начинайте с одного инструмента: так понятнее, что именно приносит переходы. Ниже — пример готового размеченного блока. Он виден читателю вместе с пометкой «Реклама», названием рекламодателя и кодом erid, то есть до клика понятно, что это реклама и кто её оплатил.
Второй блок — под реферальную программу Маркета. Он появится на странице автоматически, как только программа будет подключена к площадке и в настройках появятся ссылка и erid.
Шаг 3. Куда ставить блоки на сайте
Правило простое: инструмент должен попадать в поле зрения читателя, который уже читает по теме. Проверенные места — первый экран тематической статьи, середина текста сразу после объяснения выгоды, постоянный блок в сайдбаре и страница рекомендаций.
Не ставьте один и тот же креатив на все страницы сразу. Начните с трёх–пяти материалов, посмотрите статистику переходов, а потом решайте, расширять размещение или менять формат. И держите ссылки в одном стиле с остальными: читатель не должен угадывать, куда ведёт кнопка.
И следите за скоростью страницы. Каждый блок — это дополнительный скрипт, картинка и запрос к чужому серверу. Если после установки виджета статья начинает грузиться заметно дольше, читатель уходит раньше, чем увидит ссылку, а вместе с ним уходит и вознаграждение. Проверяйте мобильную версию: на телефоне блок не должен закрывать текст и кнопки.
Маркировка: кто что делает
Инструменты Дистрибуции — интернет-реклама, и её маркируют по закону. Идентификатор erid присваивается креативу: в кабинете при создании ссылки или через API Дистрибуции. Дальше роли распределяются так.
| Кто | Что делает |
|---|---|
| Яндекс | Присваивает erid, передаёт данные в ОРД и единый реестр, отправляет акты |
| Партнёр | Размещает креатив с пометкой «Реклама», данными рекламодателя и кодом erid, передаёт статистику показов |
Пометка должна быть видна до клика. В текстовом блоке это означает: слово «Реклама», название рекламодателя и код в формате «erid: xxxx» — в начале блока или поверх изображения. Сама ссылка ставится с атрибутами rel=»nofollow sponsored noopener». Рекламодателей удобно держать под рукой: для Маркета это ООО «Яндекс Маркет», ИНН 9704254424, для Путешествий — ООО «Яндекс.Вертикали», ИНН 7704340327.
Название рекламодателя в акте важнее любых справочников: если в разделе «Маркировка рекламы» → «Акты» оно написано иначе, ориентируйтесь на акт и приведите пометку к нему посимвольно.
Показы — вторая часть работы. После отчётного периода партнёр передаёт статистику по количеству показов креативов: раздел «Маркировка рекламы» → «Показы». Часть данных Яндекс заполняет сам — по виджетам и по визитам с соответствующим erid; остальное вносится руками. Есть и Excel-шаблон: «Загрузить данные» → «Скачать шаблон», показы указываются в столбце shows. Данные принимают до последнего числа второго месяца, следующего за отчётным: за сентябрь — с 25 октября по 30 ноября, причём обновлять статистику можно несколько раз за этот период.
План на первые 30 дней
- Дни 1–3. Заполнить анкету, проверить заявление-оферту, отправить заявку. Заодно определиться с тремя–пятью статьями, где встанут блоки.
- Дни 4–14. Дождаться акцепта на почту. Пока идёт проверка, подготовить места под блоки и собрать тексты, чтобы после договора не искать, куда вставлять ссылку.
- Дни 10–20. Создать инструменты в кабинете, получить ссылки и erid. Проверить, что каждый креатив зарегистрирован в ОРД и код скопирован без ошибок.
- Дни 15–25. Разместить блоки с полной маркировкой. Проверить на телефоне: пометка и код должны быть видны до клика, а не тонуть в мелком шрифте.
- Дни 25–30. Посмотреть статистику переходов, убрать блоки, которые не работают, и добавить 1–2 новых места. Отметить в календаре дату отчётности по показам.
Статистика и выплаты: чего ждать
Данные в кабинете обновляются ночью, но задержка может составлять до двух дней: самые точные цифры — за позавчера. Отчёты лежат на вкладке «Статистика», для автоматизации есть API Дистрибуции.
Деньги приходят так. Отчётный период закрывается, в течение пяти рабочих дней на почту приходит акт с начисленной суммой, а выплата — после 20 числа месяца, следующего за тем, в котором достигнут порог выплат. Акты и детализацию смотрят в разделе «Акты», выплата идёт на расчётный счёт из реквизитов анкеты.
Частые ошибки первых недель
- Ждать выплат в тестовом режиме. До договора вознаграждение не выплачивается, как бы хорошо ни выглядела статистика.
- Отложить анкету. Через шесть месяцев тестовое соглашение заканчивается, и размещение приходится останавливать.
- Забыть про показы. Отсутствие отчёта по показам — нарушение маркировки, а не «мелкая формальность».
- Поставить креатив без пометки. Проверьте, что «Реклама», рекламодатель и erid видны до клика, а не спрятаны в подвале страницы.
- Использовать чужие площадки и мотивированный трафик. За сайты, которыми вы не владеете, за обещанную за переход выгоду и за накрутку вознаграждение не начисляют.
- Путать идентификаторы. erid относится к креативу, а не к площадке: для нового баннера или виджета нужен новый код.
Что в итоге
Порядок действий выглядит так: анкета, договор, инструменты, размещение с маркировкой, отчёт по показам, выплата. Первые 30 дней уходят на первые три шага, и если пройти их сразу после модерации, дальше остаётся только следить за статистикой и добавлять новые материалы.
Мой опыт по теме — в разборе как устроена Яндекс Дистрибуция и сколько платят за сервисы Яндекса. Если вы уже прошли модерацию, посмотрите ещё что обязан сделать партнёр по маркировке и как работает программа Путешествий.
Новые статьи на почту
Одно письмо, когда выходит новая статья: разборы сервисов Яндекса, партнёрских программ и нейросетей. Без спама, отписка в один клик.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.
Есть вопрос или свой опыт по теме? Напишите в комментариях — читаю и отвечаю каждому.
Автор публикации
Мы уверены, что вы найдёте много полезного и увлекательного на страницах этого сайта. Желаем вам приятного чтения и ждём ваших комментариев и отзывов!
